這個(gè)夏天最火的電影，莫過于國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》了，票房已突破47億元，躋身中國影史票房總榜第二位。據(jù)了解，屬于官方授權(quán)的正版《哪吒》衍生品剛剛結(jié)束眾籌。7月底，《哪吒》官微公布了“與國漫一同成長”的電影周邊眾籌計(jì)劃。該計(jì)劃透露，將陸續(xù)眾籌開發(fā)包括徽章、掛件、鑰匙扣、海報(bào)等周邊產(chǎn)品。然而，一些觀眾卻大呼不過癮。同時(shí)，在電商平臺(tái)上，不少商家都在售賣關(guān)于影片《哪吒》的周邊產(chǎn)品，大多是在抱枕、T恤衫、手機(jī)殼等商品上印有魔童哪吒的形象，售價(jià)在十幾元到一百多元不等，其中還不乏有銷量上千件的單品。

　　票房火熱，但電影衍生品滯后，可以說是“哪吒降世”后的成長痛點(diǎn)。究竟是什么原因讓這部爆款影片的衍生品跟不上市場需求呢？業(yè)內(nèi)人士介紹稱，正版電影衍生品跟不上市場需求的原因，一方面是制作周期長，更主要的是這些衍生品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)依然是電影上映后的一個(gè)環(huán)節(jié)，通常電影只有賣座才會(huì)考慮設(shè)計(jì)電影衍生品。目前我國電影衍生品的收入占電影總收入約為20%，而一些電影業(yè)發(fā)達(dá)的國家可以達(dá)到70%?；谀壳半娪把苌吩陔娪爱a(chǎn)業(yè)鏈中的位置，其本身的價(jià)值容易被忽視。即使電影大熱，電影衍生品也很有可能錯(cuò)過市場黃金期。行業(yè)認(rèn)為，下一步，我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)應(yīng)更加重視提高質(zhì)量，逐漸豐富品類、培養(yǎng)受眾、完善產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能促進(jìn)電影衍生品產(chǎn)業(yè)日漸成熟。

 

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